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印度市场救不了苹果手机,也救不了库克

宣布时间:2019-05-14 所属栏目:手机知识

克日有媒体报道,苹果手机的生产线将要移到印度。此外,还将在印度开设第一家直营店,现在第一家直营店的地址也在备选中,不久将会敲定。

苹果加码印度为哪般?

苹果对印度市场的充满热情的背后,有以下几点缘故原由。

第一,苹果手机全球市场疲软,市场竞争力被削弱,需要新的增添点。事情的因由,还要追溯到4个月前。2019年1月初,苹果CEO库克发出了一封果真信,坦诚苹果手机面临“销量不佳”、盈利能力下降的逆境。在果真信中,库克“史上首次”下调了公司对未来营收的预期——将2019年Q1的营收预期从原来的890亿美元,调整至840亿美元。这封果真信一出,苹果股价当天即暴跌10%。

库克在果真信里表达的忧虑并非虚言。事实上,在2018年整年中,苹果虽然在全球出货总量和市场份额上依然保持了全球第二大厂商职位,但已经体现出许多危险的征兆。例如,在天下第一手机市场——中国,苹果销量就泛起了20%的同比下滑。在中国和美国以外的其他市场上,苹果的产物虽依然热销,但数据显示,这些地域的消耗者主要对iPhone 8、iPhone 7、甚至是iPhone SE等旧机型感兴趣,对苹果的X+XR+XS系列新机却缺乏购置欲望。

这说明,苹果在创新能力、市场拓展能力上,都遭遇了大贫困。

进入2019年,苹果的贫困前进增添:据IDC数据显示,苹果在2019年第一季度里,全球出货量遭遇了30。2%的同比大幅下滑。其出货量已经从去年同期比华为多1000多万部,酿成了今年一季度比华为少1000多万部的状态!

苹果的现状,生怕比四个月前库克在果真信中所担忧的还要糟糕。挽回颓势、寻找增添点,成了苹果现在的重中之重。如日中天的印度市场,就成了库克不容放过的机缘之地。

第二,印度是全球第二大手机市场,并推出了政策盈利。在急着寻找“稻草”的库克眼里,印度市场无疑是充满诱惑的:随着经济的生长,印度手机市场也进入了发作式增添阶段。从2018年的数据来看,印度整年智能手机销量凌驾了1。423亿部。若是不思量价钱因素的话,这个数字已经到达了中国市场的四分之一左右。生长到今天,印度已成为仅次于中国的天下第二大智能手机市场。

印度市场救不了苹果手机,也救不了库克

除了重大的市场容量外,促使苹果自动进军印度的,尚有印方在政策方面给予的盈利。印度现任总理莫迪上任以来,为了振兴印度经济出台了许多勉励投资的政策。其中就划定,外洋手机厂商若能在印度当地投资、当地生产,不光能阻止关税壁垒,而且还能在土地供应等方面享受不少优惠。对于想要在印度卖产物的厂商来说,现在最佳的选择就是进入印度海内设厂生产。

整体市场情形倒霉、增添乏力甚至面临销量下滑的苹果,在印度市场生长潜力、工业政策盈利的双重吸引力之下,最先加码印度市场。

苹果“强攻”印度,没那么容易

现在来看,库克对进军印度的态度是认真的。但玺哥以为,“印漂”已久的苹果,想要强攻印度市场,获得库克想要的效果,没那么容易。

盛大手游棋牌印度对苹果来说并非生疏之地,事实上,苹果算得上是一家“老印漂”公司。在本世纪初,苹果手机就已经最先在印度销售。曾经,苹果在印度市场也有过高光时刻。从2011年到2015年,苹果手机在印度的销售额实现了从1亿美元到10亿美元的跃升。之后,随着印度手机市场的快速生长,特殊是中国手机厂商的进入,苹果最先走下坡路。2018年,苹果在印度的出货量仅为170万台,比2017年险些镌汰了一半,市场占有率已经低至1%。

现在,苹果在印度市场的处境甚至比在中国的现状还要差。重新最先重视印度市场的库克,面临着一条很是艰难的开拓之路。

除了市场销售远景不清朗外,苹果进军印度还要面临一个供应链不成熟的问题。众所周知,印度是一个后起的新兴市场,工业制造基础还较量单薄,在较量高精尖的手机工业链方面,就越发缺乏成熟度。

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现在,虽然包罗中国在内的众多手机工业相关厂商,都在起劲进入印度设厂新建生产线,但这些生产线主要都是些组装线。例如,小米的主要零部件供应商协力泰、欧菲科技等,都有印度设厂的妄想,但转移已往的仍然以模组部件、组装工序为主,更上游的要害零部件,还需要依赖海内的供应。

上游厂商不愿意进入印度的缘故原由很简朴:如3D玻璃之类的高端产物,在整个研发和生产环节中,都需要强盛的科研和人才支持。这样的要求,印度的工业情形在相当长时期内还难以到达。

总体来说,现在外洋手机工业在印度建设的供应链,仍然以组装和包装工序为主,焦点部件的生产研发照旧要依赖从外洋入口。苹果在把生产线转移进印度后,虽然能大幅度镌汰关税壁垒,但在焦点部件供应方面,照旧要受制于印度当地单薄的工业链现状。

玺哥还要提醒的是:苹果已往几年市场份额之以是一直下滑,很洪流平上是由于印度的消艰辛和苹果的高价钱不匹配导致的。

当前,印度仍然是一个以低端消耗为主的市场。凭证eMarketer的视察数据,印度市场上凌驾75%的消耗者,对手机的购置预算为250美元以下(约合1670元人民币)。即即是那些愿意选购智能手机的印度用户,其购置时的主要思量因素也是性价比。

而苹果在印度销售的主流机型,售价则在356美元(约合2380元人民币)。苹果对于印度通俗消耗者来说,照旧太贵。

不管是从市场远景、工业基础,照旧从消耗水平来看,苹果想要强攻印度,都没那么简朴。

印度救不了苹果手机

库克转向印度市场的,是希望印度市场能“救”苹果。但玺哥以为,印度“救”不了苹果。

年头库克在总结中国市场失利的教训时,曾经提到过高的订价,是销售不佳的缘故原由之一。然而苹果在印度市场的最新价钱调整行动却批注,它并没有真正吸收教训:苹果近期决议,在印度市场作废iPhone 6和iPhone 6 Plus的销售。这意味着,印度消耗者购置到苹果廉价机型的时机将更少。同时,对于仅剩的低价机iPhone SE 和 6S,苹果也拒绝降价。而且还划定,将不再允许经销商使用网络渠道销售iPhone SE,这将进一步推高用户购置的成本。

印度《经济时报》为此采访了苹果内部相关人士,获得的诠释是“苹果希望提升平均售价”,其目的是“强化苹果在印度市场的品牌溢价”。 苹果的这种大公司做派,在售价和品牌定位上严重脱离了印度市场的现实状态。

印度市场救不了苹果手机,也救不了库克

自身的品牌定位和大公司做派,只是苹果进军印度市场需要战胜的难题之一。真正挡在苹果眼前的“高墙”,是一群更顺应当地市场、并早已取得竞争优势的中国手机军团。

从2018年的数据来看,中国手机品牌在印度市场的市场份额优势显着:据IDC数据,小米、vivo、OPPO这三大中国品牌,占有了印度手机市场45.9%的份额,险些是半壁山河。据Canalys2019年第一季度印度市场份额的最新数据陈诉显示,2019一季度,以小米为首的中国智能手机品牌在印度市场共拿下66%的份额,创下历史新高。

中国厂商不光业绩惊人,而且依然处于高速生长中。2018年,小米品牌在印度的销量同比增添达58。6%;vivo、OPPO这两个品牌的增添率也划分到达21。7%和9。6%;这与三星同比下降1。6%的状态相比,差异显着。至于苹果,现在仅1%的市占率更是缺乏存在感。

在中国这个残酷市场里拼杀出来的中国厂商阵营,显然更顺应印度市场。他们对性价比因素的掌控能力更强,也更善于在中低端价位拓展空间。

玺哥以为,苹果加码印度市场是准确的决议,但若是库克差池既有谋划思绪举行本土化刷新,苹果就算加码再多也很难在印度市场打开时势。就算有所进益,也无法给苹果带来太多的财政孝顺。

盛大手游棋牌而且,在已经到来的5G浪潮之下,失去先机的苹果,面临的竞争将会越增强盛。

盛大手游棋牌印度,救不了库克,也救不了苹果。


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